建設(shè)一個網(wǎng)站通常被認為是企業(yè)上網(wǎng)的重要標志，那么企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷是什么關(guān)系呢?天水網(wǎng)絡(luò)公司——士人網(wǎng)絡(luò)認為，網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的根據(jù)地，網(wǎng)站不僅代表著企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，同時也是一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，所以網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該被看作是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個組成部分，但是建設(shè)網(wǎng)站不等于已經(jīng)開始了網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站建設(shè)完成之后，真正的網(wǎng)絡(luò)營銷才算是開始。

　　盡管現(xiàn)在新媒體營銷的風頭正勁，但要說到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何做好，首先還是需要營銷型網(wǎng)站的建設(shè)，沒有專業(yè)化的高效的營銷型網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果將受很大限制，所以網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本任務(wù)之一就是建立一個優(yōu)質(zhì)的營銷型網(wǎng)站。

　　企業(yè)網(wǎng)站的目的主要在于產(chǎn)品的銷售和服務(wù)的提供，如果沒有一個良好的服務(wù)產(chǎn)品提供平臺，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷也很難進行下去。一個完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。

　　一個完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。

　　1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息的表現(xiàn)形式等;

　　2、網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過企業(yè)網(wǎng)站可以看到的所有信息，也就是企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息;

　　3、網(wǎng)站服務(wù)是指網(wǎng)站可以提供給用戶的價值，網(wǎng)站服務(wù)是通過網(wǎng)站功能和內(nèi)容而實現(xiàn)的。

　　4、網(wǎng)站功能是為了實現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必須的技術(shù)支持系統(tǒng)。

　　企業(yè)網(wǎng)站在不同時期的內(nèi)容可能有很大差別，這主要取決于企業(yè)當時的經(jīng)營狀況和行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展狀況。由于企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的基礎(chǔ)，作為一個專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，在內(nèi)容規(guī)劃時應(yīng)該盡可能做到全面，提供用戶關(guān)心和需要的信息，這樣才能為最終實現(xiàn)銷售增加發(fā)揮作用。

　　1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示

　　良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營銷型網(wǎng)站一定要合理使用導航設(shè)計，時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目的在于促進企業(yè)產(chǎn)品銷售，所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項目。

　　建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關(guān)畫冊圖片，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌!自行拍攝一是能保證圖片質(zhì)量，二是避免版權(quán)糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

　　2、用戶體驗最重要

　　網(wǎng)站的訪問者是用戶，不少初級營銷機構(gòu)制作的網(wǎng)站不堪入目，僅僅是為了展示給搜索引擎。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用等方面，都會對用戶產(chǎn)生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷害用戶體驗，包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗。企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該追求搜索優(yōu)化和用戶體驗的最佳結(jié)合點。

　　3、合理發(fā)布更新資訊

　　有相當一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會有企業(yè)新聞這個欄目，合理的運用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度，而不合理運用會取到相反的效果。

　　企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報道企業(yè)的一些動態(tài)，里面配備圖片，圖文并茂更為你企業(yè)網(wǎng)站增添活力。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問，自然對業(yè)務(wù)起不到任何作用。對于長期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網(wǎng)站有專業(yè)人員維護，才能發(fā)揮價值。

　　企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷肯定少不了營銷型網(wǎng)站的建設(shè)，關(guān)于如何建設(shè)好一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站除了要掌握關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)和相應(yīng)優(yōu)化的技術(shù)方法和理論，還要結(jié)合自身企業(yè)和所在行業(yè)的實際情況做出及時的反應(yīng)和調(diào)整。

　　現(xiàn)在有很多人會認為網(wǎng)站定制也是一種很好的營銷手段，其實這樣說也有一定的道理。我們也知道要想制作好一個企業(yè)的網(wǎng)站并不是那么簡單的，比如網(wǎng)頁的設(shè)計、網(wǎng)頁的內(nèi)容處理都是比較專業(yè)的。當然如果一個企業(yè)網(wǎng)站沒有制作好，那么它肯定不能吸引人們的關(guān)注，這樣就不會達到制作網(wǎng)站前所設(shè)定的目標。一個專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司在進行企業(yè)網(wǎng)站定制的時候，需要投資很多的人力、物力的，當然也需要一定的時間，因為有很多資料都需要根據(jù)企業(yè)的要求來設(shè)計，并不是所有的企 業(yè)設(shè)計的網(wǎng)站都完全一樣的。

　　天水網(wǎng)絡(luò)公司認為，網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化與否直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，因此在網(wǎng)站策劃和建設(shè)階段就要考慮到網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，這樣才能避免網(wǎng)站建設(shè)的盲目性。但實際上現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)都是有一定程序上的盲目性，對于需求也不明確。多數(shù)中小企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時候往往都是考慮到視覺效果和價格，而不考慮網(wǎng)站的功能和實用性。也有些企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時候，認為功能越多越好，很多不實用的功能用上了，反而成為了累贅，根本無法滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的基本需要。