據(jù)統(tǒng)計，目前全國微信公眾平臺數(shù)量大約在 1500 萬到 2000 萬之間，活躍用戶約8.89億，差不多每 44 個人就有一個人擁有微信公眾號，公眾號整體已經(jīng)處于供大于求的階段。很多公眾號放棄運營，是因為：

　　1.無法持續(xù)提供優(yōu)質內(nèi)容。

　　2.無法實現(xiàn)盈利。

　　目前，微信和微博差不多占據(jù)了移動流量的 40%，微信公眾號前 500 強每日PV 占總量的10%~20%，其余公眾號分享剩余的流量，競爭可謂慘烈，增粉越來越難，轉化越來越難，做公眾號越來越難了……

　　公眾號難做，對新媒體編輯的要求就更高：要學習專業(yè)知識;深入了解新媒體的那些暗道;每天要大量閱讀同類賬號的文章，閱讀新媒體各方面的書籍;選題、寫稿、排版、審核，所有工作一人扛。

　　在做了2年新媒體編輯之后，運營君總結了這50個從選題到成文的自問題目，快來看看你是不是也這曾這樣為難過自己?

　　關于賬號定位

　　賬號定位是推文的前提。它決定著兩個最重要的核心問題：做什么，怎么做。按理說，這應該是在申請賬號時就必須確定好的，如果當時沒有明確，那么現(xiàn)在，你最好為下面這幾個問題，想好答案。

　　你是誰?

　　你做公眾號的目的是什么?

　　你的用戶是誰?

　　這些用戶會對賬號有什么需求?

　　你能滿足用戶什么需求并解決用戶什么問題?

　　內(nèi)容如何定位?

　　風格如何定位?

　　用戶為什么要關注你?

　　用戶為什么持續(xù)關注你?

　　關于選題和內(nèi)容

　　對于很多微信公眾號來說，內(nèi)容即產(chǎn)品。這個“產(chǎn)品”也要經(jīng)歷選題、內(nèi)容填充、排版等工序，有文字、圖片、音頻、視頻及其相互組合等多種表現(xiàn)形式。對于選題和內(nèi)容，我們要自問：

　　選題貼近熱點嗎?熱度還在嗎?

　　選題戳中用戶痛點了嗎?

　　選題切入點與其他文章有何不同?

　　選題的補充素材充足嗎?

　　用戶為什么要在眾多相似文章中閱讀這一篇?

　　內(nèi)容上有比別人更深層的認知嗎?

　　文章具有強烈的人格化嗎?

　　通過這篇文章，用戶能了解你的賬號聚焦在什么領域嗎?

　　文章內(nèi)容能解決用戶關注的某一問題么?

　　內(nèi)容是否具有傳播性?

　　內(nèi)容闡述的價值點是否正確?

　　這篇文章是否要有閱讀福利?

　　看完這篇文章需要花幾分鐘?花費這幾分鐘值得嗎?

　　為讀者節(jié)約時間了嗎?有可有可無的段落嗎?

　　關于排版

　　內(nèi)容再好，也要有一個好的“門面”，基于微信手機端的閱讀體驗，新媒體編輯對排版還是有要求的，比如：

　　這樣的排版，是否符合賬號的整體調(diào)性?

　　一些格式的選擇，是否有利于閱讀?

　　圖片是否清晰、美觀、合規(guī)?

　　這張照片能夠增強用戶對文字的理解么?

　　文章的排版會讓老用戶一看就知道是我們賬號的嗎?

　　是否有可以精簡的元素?

　　首圖清晰完整么?

　　文章轉發(fā)到朋友圈后縮略圖可以清晰完整地顯示嗎?

　　文字對齊了嗎?正文字號統(tǒng)一嗎?行間距相同嗎?

　　關于標題

　　根據(jù)微信的閱讀特點，只有吸引人的標題才能誘使用戶點進來閱讀，覺得內(nèi)容不錯才會進行點贊、評論、回復、轉發(fā)，因此，文章的標題是微信傳播中至關重要的一環(huán)。關于標題，我們要思考：

　　標題能闡述清楚文章內(nèi)容嗎?

　　標題能讓用戶感到與他的切身利益相關嗎?

　　這個標題吸引我自己嗎?

　　這個標題我會愿意轉發(fā)到朋友圈嗎?

　　在朋友圈看到這個標題的人會愿意點開嗎?

　　標題是否有過度標題黨的嫌疑?

　　標題會不會太平淡，根本不想點開?

　　標題會不會違反微信規(guī)則?

　　關于廣告

　　前文提到，由于變現(xiàn)困難導致暫停運營的公眾號數(shù)不勝數(shù)。盡管，內(nèi)容是產(chǎn)品，但在目前免費閱讀的大環(huán)境下，光有內(nèi)容還不行，新媒體編輯要采取廣告、互推等盈利方法，保障生存。一旦開始寫軟文、賣廣告的時候，你就要想想這些問題：

　　除了廣告，用戶還能在文章中有其他收獲嗎?

　　這樣的廣告會對用戶造成困擾嗎?

　　刪掉廣告信息，這還是一篇完整的文章嗎?

　　是否達到了商業(yè)目的?

　　廣告產(chǎn)品是否與賬號主體相契合?

　　關于數(shù)據(jù)

　　數(shù)據(jù)可以幫助編輯們精準地分析出各個環(huán)節(jié)之間的影響和關聯(lián)。能夠理性客觀地指導工作，無需通過人工的反復試錯來驗證結果，學會看后臺數(shù)據(jù)是新媒體編輯的基本功。它包括：

　　什么類型的內(nèi)容閱讀更高?

　　什么類型的內(nèi)容轉發(fā)更高?

　　推送文章的數(shù)據(jù)是否異常?為何異常?

　　文章打開率如何?比行業(yè)標準如何?可否優(yōu)化?

　　評論、轉發(fā)、點贊數(shù)量多少，活躍度、粘性如何?

　　各種打開方式數(shù)據(jù)占比是否正常?

　　什么時間段的哪種打開方式占比更高?

　　以上。

　　帶著這些問題，重讀一遍要推送的文章，你就會發(fā)現(xiàn)，原來有些問題，在開始時就能完美規(guī)避。干貨很多，但是不實踐也沒有用。如果能夠把上面這份“自問清單”融入到日常工作中，可能會驚喜滿滿哇。