據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)微信公眾平臺(tái)數(shù)量大約在 1500 萬(wàn)到 2000 萬(wàn)之間，活躍用戶約8.89億，差不多每 44 個(gè)人就有一個(gè)人擁有微信公眾號(hào)，公眾號(hào)整體已經(jīng)處于供大于求的階段。很多公眾號(hào)放棄運(yùn)營(yíng)，是因?yàn)椋?/p>

　　1.無(wú)法持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　2.無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。

　　目前，微信和微博差不多占據(jù)了移動(dòng)流量的 40%，微信公眾號(hào)前 500 強(qiáng)每日PV 占總量的10%~20%，其余公眾號(hào)分享剩余的流量，競(jìng)爭(zhēng)可謂慘烈，增粉越來(lái)越難，轉(zhuǎn)化越來(lái)越難，做公眾號(hào)越來(lái)越難了……

　　公眾號(hào)難做，對(duì)新媒體編輯的要求就更高：要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí);深入了解新媒體的那些暗道;每天要大量閱讀同類賬號(hào)的文章，閱讀新媒體各方面的書籍;選題、寫稿、排版、審核，所有工作一人扛。

　　在做了2年新媒體編輯之后，運(yùn)營(yíng)君總結(jié)了這50個(gè)從選題到成文的自問(wèn)題目，快來(lái)看看你是不是也這曾這樣為難過(guò)自己?

　　關(guān)于賬號(hào)定位

　　賬號(hào)定位是推文的前提。它決定著兩個(gè)最重要的核心問(wèn)題：做什么，怎么做。按理說(shuō)，這應(yīng)該是在申請(qǐng)賬號(hào)時(shí)就必須確定好的，如果當(dāng)時(shí)沒(méi)有明確，那么現(xiàn)在，你最好為下面這幾個(gè)問(wèn)題，想好答案。

　　你是誰(shuí)?

　　你做公眾號(hào)的目的是什么?

　　你的用戶是誰(shuí)?

　　這些用戶會(huì)對(duì)賬號(hào)有什么需求?

　　你能滿足用戶什么需求并解決用戶什么問(wèn)題?

　　內(nèi)容如何定位?

　　風(fēng)格如何定位?

　　用戶為什么要關(guān)注你?

　　用戶為什么持續(xù)關(guān)注你?

　　關(guān)于選題和內(nèi)容

　　對(duì)于很多微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容即產(chǎn)品。這個(gè)“產(chǎn)品”也要經(jīng)歷選題、內(nèi)容填充、排版等工序，有文字、圖片、音頻、視頻及其相互組合等多種表現(xiàn)形式。對(duì)于選題和內(nèi)容，我們要自問(wèn)：

　　選題貼近熱點(diǎn)嗎?熱度還在嗎?

　　選題戳中用戶痛點(diǎn)了嗎?

　　選題切入點(diǎn)與其他文章有何不同?

　　選題的補(bǔ)充素材充足嗎?

　　用戶為什么要在眾多相似文章中閱讀這一篇?

　　內(nèi)容上有比別人更深層的認(rèn)知嗎?

　　文章具有強(qiáng)烈的人格化嗎?

　　通過(guò)這篇文章，用戶能了解你的賬號(hào)聚焦在什么領(lǐng)域嗎?

　　文章內(nèi)容能解決用戶關(guān)注的某一問(wèn)題么?

　　內(nèi)容是否具有傳播性?

　　內(nèi)容闡述的價(jià)值點(diǎn)是否正確?

　　這篇文章是否要有閱讀福利?

　　看完這篇文章需要花幾分鐘?花費(fèi)這幾分鐘值得嗎?

　　為讀者節(jié)約時(shí)間了嗎?有可有可無(wú)的段落嗎?

　　關(guān)于排版

　　內(nèi)容再好，也要有一個(gè)好的“門面”，基于微信手機(jī)端的閱讀體驗(yàn)，新媒體編輯對(duì)排版還是有要求的，比如：

　　這樣的排版，是否符合賬號(hào)的整體調(diào)性?

　　一些格式的選擇，是否有利于閱讀?

　　圖片是否清晰、美觀、合規(guī)?

　　這張照片能夠增強(qiáng)用戶對(duì)文字的理解么?

　　文章的排版會(huì)讓老用戶一看就知道是我們賬號(hào)的嗎?

　　是否有可以精簡(jiǎn)的元素?

　　首圖清晰完整么?

　　文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后縮略圖可以清晰完整地顯示嗎?

　　文字對(duì)齊了嗎?正文字號(hào)統(tǒng)一嗎?行間距相同嗎?

　　關(guān)于標(biāo)題

　　根據(jù)微信的閱讀特點(diǎn)，只有吸引人的標(biāo)題才能誘使用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)閱讀，覺(jué)得內(nèi)容不錯(cuò)才會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)，因此，文章的標(biāo)題是微信傳播中至關(guān)重要的一環(huán)。關(guān)于標(biāo)題，我們要思考：

　　標(biāo)題能闡述清楚文章內(nèi)容嗎?

　　標(biāo)題能讓用戶感到與他的切身利益相關(guān)嗎?

　　這個(gè)標(biāo)題吸引我自己?jiǎn)?

　　這個(gè)標(biāo)題我會(huì)愿意轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嗎?

　　在朋友圈看到這個(gè)標(biāo)題的人會(huì)愿意點(diǎn)開(kāi)嗎?

　　標(biāo)題是否有過(guò)度標(biāo)題黨的嫌疑?

　　標(biāo)題會(huì)不會(huì)太平淡，根本不想點(diǎn)開(kāi)?

　　標(biāo)題會(huì)不會(huì)違反微信規(guī)則?

　　關(guān)于廣告

　　前文提到，由于變現(xiàn)困難導(dǎo)致暫停運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)數(shù)不勝數(shù)。盡管，內(nèi)容是產(chǎn)品，但在目前免費(fèi)閱讀的大環(huán)境下，光有內(nèi)容還不行，新媒體編輯要采取廣告、互推等盈利方法，保障生存。一旦開(kāi)始寫軟文、賣廣告的時(shí)候，你就要想想這些問(wèn)題：

　　除了廣告，用戶還能在文章中有其他收獲嗎?

　　這樣的廣告會(huì)對(duì)用戶造成困擾嗎?

　　刪掉廣告信息，這還是一篇完整的文章嗎?

　　是否達(dá)到了商業(yè)目的?

　　廣告產(chǎn)品是否與賬號(hào)主體相契合?

　　關(guān)于數(shù)據(jù)

　　數(shù)據(jù)可以幫助編輯們精準(zhǔn)地分析出各個(gè)環(huán)節(jié)之間的影響和關(guān)聯(lián)。能夠理性客觀地指導(dǎo)工作，無(wú)需通過(guò)人工的反復(fù)試錯(cuò)來(lái)驗(yàn)證結(jié)果，學(xué)會(huì)看后臺(tái)數(shù)據(jù)是新媒體編輯的基本功。它包括：

　　什么類型的內(nèi)容閱讀更高?

　　什么類型的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)更高?

　　推送文章的數(shù)據(jù)是否異常?為何異常?

　　文章打開(kāi)率如何?比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何?可否優(yōu)化?

　　評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)量多少，活躍度、粘性如何?

　　各種打開(kāi)方式數(shù)據(jù)占比是否正常?

　　什么時(shí)間段的哪種打開(kāi)方式占比更高?

　　以上。

　　帶著這些問(wèn)題，重讀一遍要推送的文章，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)有些問(wèn)題，在開(kāi)始時(shí)就能完美規(guī)避。干貨很多，但是不實(shí)踐也沒(méi)有用。如果能夠把上面這份“自問(wèn)清單”融入到日常工作中，可能會(huì)驚喜滿滿哇。