當你的網(wǎng)站搭建完成時，你肯定會希望有更多的人來訪問你的網(wǎng)站。然而，更重要的是，你希望這些人不僅僅是訪問你的網(wǎng)站，而是轉(zhuǎn)化成你想要的行動，比如購買產(chǎn)品或者填寫表格等。這意味著你需要提高你的網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率。

　　文案

　　文案是網(wǎng)站的靈魂，設(shè)計與交互只是外表皮膚，設(shè)計永遠是臣服于文案，而非文案臣服于設(shè)計。

　　客戶在打開并瀏覽網(wǎng)站時，被設(shè)計吸引眼球，眼睛一亮，但最終客戶會不會數(shù)據(jù)留咨或電話咨詢?nèi)Q于文案;

　　好文案的策劃遵循以下兩個原則：

　　A、以用戶為中心來撰寫

　　現(xiàn)在大多傳統(tǒng)企業(yè)的文案都是以自我為中心而撰寫的，雖然很專業(yè)(只針對專業(yè)人士)，但用戶與訪問者查看時很晦澀難懂，拉低了網(wǎng)站的瀏覽體驗與訪問時長，降低了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

　　企業(yè)主要明白：企業(yè)存在的意義是什么?

　　是服務(wù)用戶，幫用戶解決問題，不僅僅解決用戶使用產(chǎn)品功能的需求，同時還要解決用戶使用體驗的需求。

　　所以文案要以用戶的視角來撰寫才能引起共鳴，有共鳴才能共情，有共情才能交易，最終提升轉(zhuǎn)化。

　　B、提煉精髓、數(shù)據(jù)與差異化

　　當前網(wǎng)民訪問網(wǎng)站時長越來越短，企業(yè)更需要從文案中提煉重點與數(shù)據(jù)(數(shù)據(jù)更直觀呈現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢)。

　　同時放大與同行中的差異化競爭文案，在用戶快速瀏覽的體驗中，抓住用戶的眼球，助力用戶決策，提升轉(zhuǎn)化。

　　設(shè)計

　　設(shè)計如同：如果一個人沒有高顏值的外在，我也沒有興趣了解她的內(nèi)在，我們看到一個不修邊幅的人大概率會認為這個人不靠譜。

　　同理如果我們看到一個很垃圾的網(wǎng)站，我們就會聯(lián)想到這家公司不怎么樣，這家公司的產(chǎn)品不怎么樣，B2B 的生意基礎(chǔ)是信任，如果第一印象就很差，你很大可能會失去很多潛在的生意機會。

　　對于企業(yè)來說，設(shè)計不一定用最好的風格與交互，一定要用最適合的，設(shè)計師需要充分讀懂企業(yè)的文案，了解企業(yè)的優(yōu)勢與行業(yè)屬性，然后創(chuàng)意設(shè)計最符合企業(yè)文案與品牌氣質(zhì)的設(shè)計風格，讓美麗的靈魂與適合的身材相結(jié)合，才是優(yōu)秀的人。

　　網(wǎng)站中的每個欄目及版塊，根據(jù)其傳遞目的，設(shè)計與排版出與之相匹配的樣式與交互，這才是用戶體驗優(yōu)的核心，這同時也是作為經(jīng)典網(wǎng)站評選的關(guān)鍵標準。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展，網(wǎng)站中的欄目與版塊是固定的，但呈現(xiàn)的方式一直在升級迭代，不管怎么升級迭代，最終對齊的標準都是：以人為本，滿足人性，不斷提升用戶體驗，技術(shù)永遠都是臣服于人性，技術(shù)的探究都源于對人性的探究。

　　細節(jié)

　　當前企業(yè)官網(wǎng)大多都是響應(yīng)式，大屏通欄顯示，也都用到了酷炫的交互技術(shù)，千篇一律，乍一看，很難區(qū)分優(yōu)劣。

　　但如果細看，你就會發(fā)現(xiàn)世界500強、各領(lǐng)域頭部企業(yè)的官網(wǎng)做的很精細，沒有瑕疵，瀏覽起來非常流暢，讓人肅然起敬，對企業(yè)產(chǎn)生信賴感。

　　一個官網(wǎng)的制作成本80%是來之于細節(jié)的微雕與打磨，但絕對值得。

　　互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)運行20多年，用戶的眼光也越來越挑剔，沒有細節(jié)精細的打磨，瀏覽體驗感不流暢，將會大大流失意向客戶，浪費了通過大把錢推廣引過來的流量。

　　中國的企業(yè)主與歐美的企業(yè)主認知完全顛倒，歐美企業(yè)在創(chuàng)立時重視品牌打建，待品牌完善再去營銷推廣;

　　而中國的企業(yè)主在企業(yè)創(chuàng)立時，以銷售為主，先掙到錢，再去規(guī)劃品牌的事情，同時很重視推廣營銷，很舍得在推廣上花大價錢，而不愿意在網(wǎng)站大投資，豈不知當你每年花了1000萬的推廣費用引流到你的垃圾官網(wǎng)上，轉(zhuǎn)化率遠低于歐美企業(yè)，這才是更大的浪費，本末倒置，可悲的是企業(yè)主還依然沉浸在自己錯誤的認知里洋洋自得。

　　流量

　　一個有充分價值內(nèi)容的官網(wǎng)可以在搜索引擎上獲得大量的流量，有可能你得到了你所在行業(yè)最火熱的關(guān)鍵詞排名前三的位置，這些良好的位置會通過搜索引擎上用戶搜索的需求，讓用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，這可比銷售去登門拜訪高效得多。

　　轉(zhuǎn)化

　　用戶從首次聽說我們品牌到最后成為我們的客戶，在任意的一個生命周期環(huán)節(jié)里，都有極大的可能性來到訪我們的官網(wǎng)，這時經(jīng)典的網(wǎng)站會給銷售轉(zhuǎn)化持續(xù)加分。