企業(yè)官網(wǎng)有兩大基本功能，一是樹立企業(yè)品牌形象，二是提升企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷能力和力度。因此，企業(yè)擁有自己的官方網(wǎng)站是必不可少的，但是有些企業(yè)官網(wǎng)卻達(dá)不到這樣的效果。那么，企業(yè)怎樣通過官網(wǎng)的建設(shè)來提升品牌形象和營銷力度呢?下面天水網(wǎng)絡(luò)公司小編就來談?wù)勥@方面的問題。

　　一、企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)要凸顯企業(yè)個(gè)性

　　企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)完全是根據(jù)企業(yè)本身的各種需要量身定制的，并非由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所經(jīng)營，因此在功能上有較大的自主性和靈活性，每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能會(huì)有較大的差別。企業(yè)網(wǎng)站效果的好壞，主動(dòng)權(quán)掌握在企業(yè)自己手里，其前提是對企業(yè)網(wǎng)站有正確的認(rèn)識(shí)。在網(wǎng)站制作過程中，我們應(yīng)該了解用戶的需求和用戶的瀏覽行為，瀏覽習(xí)慣以及我們做網(wǎng)站的目的，然后整合出一套完整的網(wǎng)站建設(shè)方案，企業(yè)的產(chǎn)品與網(wǎng)站相互搭配，用產(chǎn)品拉近與用戶之間的距離，產(chǎn)品的圖片選用清晰的版式等這些操作都能夠凸顯網(wǎng)站的個(gè)性，從而吸引用戶點(diǎn)擊，提高用戶體驗(yàn)。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營需要。

　　二、必須注重移動(dòng)端客戶

　　移動(dòng)化是全球的趨勢，“PC+移動(dòng)端”目前是大部分網(wǎng)絡(luò)用戶訪問社會(huì)化媒體的主要方式，社會(huì)化媒體作為營銷平臺(tái)，營銷價(jià)值已深入人心，所謂全民營銷，人人都是口碑傳播的一份子。企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)宣傳的大本營、門戶，重視營銷推廣無可厚非，可能出現(xiàn)于用戶瀏覽某個(gè)文章的瞬間，可能出現(xiàn)于用戶查某個(gè)圖片的時(shí)刻，當(dāng)用戶隨手轉(zhuǎn)發(fā)，輕輕進(jìn)行分享的時(shí)候，其實(shí)已完成了一次有效推廣。

　　三、企業(yè)網(wǎng)站制作的功能具有相對穩(wěn)定性

　　企業(yè)網(wǎng)站制作功能的相對穩(wěn)定性具有兩方面的含義：一方面，一旦網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能被設(shè)計(jì)完成并正式開始運(yùn)作，在一定時(shí)期內(nèi)將基本穩(wěn)定，只有在運(yùn)行一個(gè)階段后進(jìn)行功能升級的情況下，才能擁有新的功能，網(wǎng)站功能的相對穩(wěn)定性對于無論網(wǎng)站的運(yùn)營維護(hù)還是對于一些常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用都很有必要，一個(gè)不斷變化中的企業(yè)網(wǎng)站是不利于網(wǎng)絡(luò)營銷;另一方面，功能的相對穩(wěn)定性也意味著，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升級之前的一段時(shí)間內(nèi)，將影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的發(fā)揮，因此在企業(yè)網(wǎng)站策劃過程中應(yīng)充分考慮到網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)，盡量做到在一定階段內(nèi)功能適用并具有一定的前瞻性。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷中，假設(shè)目標(biāo)訪客流量每天都是100個(gè)，網(wǎng)絡(luò)營銷弱的網(wǎng)站可能轉(zhuǎn)化出來的訪客詢盤只有1-2個(gè)，而網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)的網(wǎng)站同樣100個(gè)目標(biāo)訪客，可以通過網(wǎng)站強(qiáng)大的公信力塑造及銷售力渲染，可以達(dá)成6-8個(gè)甚至更高的詢盤轉(zhuǎn)化，這就是我們需要在網(wǎng)站上體現(xiàn)銷售力的原因。

　　網(wǎng)站銷售力(銷售額)=網(wǎng)站吸引的購買訪客*單筆購買金額*購買次數(shù)

　　網(wǎng)站吸引的購買訪客=訪問量*客戶轉(zhuǎn)化率

　　單筆購買金額=網(wǎng)站促銷能力

　　購買次數(shù)=網(wǎng)站回頭率

　　四、網(wǎng)站制作一定要專業(yè)

　　做網(wǎng)站要找專業(yè)人員去做，網(wǎng)站設(shè)計(jì)要美觀大方，圖片要找專業(yè)人員設(shè)計(jì)，網(wǎng)站內(nèi)容要豐富，內(nèi)容要有吸引力，用戶查看網(wǎng)站要感覺舒適，網(wǎng)站字體，色調(diào)要統(tǒng)一，網(wǎng)站內(nèi)容排版要工整。

　　五、合乎大家審美觀的同時(shí)要有自主創(chuàng)新

　　且要想自身網(wǎng)站布局設(shè)計(jì)構(gòu)思可以出色，那么總體設(shè)計(jì)風(fēng)格一定要合乎大家的審美觀，因此 針對大家的審美觀務(wù)必要做一個(gè)基本的調(diào)研，那樣在網(wǎng)站制作的情況下能夠更好的順從客戶的喜好，另外要開展適度的自主創(chuàng)新，給訪問者客戶出示更好的的訪問感受。