建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站通常被認(rèn)為是企業(yè)上網(wǎng)的重要標(biāo)志，那么企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷是什么關(guān)系呢?天水網(wǎng)絡(luò)公司——士人網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的根據(jù)地，網(wǎng)站不僅代表著企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，同時(shí)也是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，所以網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該被看作是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)組成部分，但是建設(shè)網(wǎng)站不等于已經(jīng)開始了網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站建設(shè)完成之后，真正的網(wǎng)絡(luò)營銷才算是開始。

　　盡管現(xiàn)在新媒體營銷的風(fēng)頭正勁，但要說到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何做好，首先還是需要營銷型網(wǎng)站的建設(shè)，沒有專業(yè)化的高效的營銷型網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果將受很大限制，所以網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本任務(wù)之一就是建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的營銷型網(wǎng)站。

　　企業(yè)網(wǎng)站的目的主要在于產(chǎn)品的銷售和服務(wù)的提供，如果沒有一個(gè)良好的服務(wù)產(chǎn)品提供平臺，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷也很難進(jìn)行下去。一個(gè)完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個(gè)基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。

　　一個(gè)完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個(gè)基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。

　　1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息的表現(xiàn)形式等;

　　2、網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過企業(yè)網(wǎng)站可以看到的所有信息，也就是企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息;

　　3、網(wǎng)站服務(wù)是指網(wǎng)站可以提供給用戶的價(jià)值，網(wǎng)站服務(wù)是通過網(wǎng)站功能和內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)的。

　　4、網(wǎng)站功能是為了實(shí)現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必須的技術(shù)支持系統(tǒng)。

　　企業(yè)網(wǎng)站在不同時(shí)期的內(nèi)容可能有很大差別，這主要取決于企業(yè)當(dāng)時(shí)的經(jīng)營狀況和行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r。由于企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的基礎(chǔ)，作為一個(gè)專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，在內(nèi)容規(guī)劃時(shí)應(yīng)該盡可能做到全面，提供用戶關(guān)心和需要的信息，這樣才能為最終實(shí)現(xiàn)銷售增加發(fā)揮作用。

　　1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示

　　良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營銷型網(wǎng)站一定要合理使用導(dǎo)航設(shè)計(jì)，時(shí)刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目的在于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項(xiàng)目。

　　建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關(guān)畫冊圖片，要具有真實(shí)性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌!自行拍攝一是能保證圖片質(zhì)量，二是避免版權(quán)糾紛。不少時(shí)候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

　　2、用戶體驗(yàn)最重要

　　網(wǎng)站的訪問者是用戶，不少初級營銷機(jī)構(gòu)制作的網(wǎng)站不堪入目，僅僅是為了展示給搜索引擎。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用等方面，都會對用戶產(chǎn)生很大的影響。千萬不可因?yàn)楦鞣N原因而傷害用戶體驗(yàn)，包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗(yàn)。企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該追求搜索優(yōu)化和用戶體驗(yàn)的最佳結(jié)合點(diǎn)。

　　3、合理發(fā)布更新資訊

　　有相當(dāng)一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會有企業(yè)新聞這個(gè)欄目，合理的運(yùn)用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度，而不合理運(yùn)用會取到相反的效果。

　　企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報(bào)道企業(yè)的一些動態(tài)，里面配備圖片，圖文并茂更為你企業(yè)網(wǎng)站增添活力。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問，自然對業(yè)務(wù)起不到任何作用。對于長期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網(wǎng)站有專業(yè)人員維護(hù)，才能發(fā)揮價(jià)值。

　　企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷肯定少不了營銷型網(wǎng)站的建設(shè)，關(guān)于如何建設(shè)好一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站除了要掌握關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)和相應(yīng)優(yōu)化的技術(shù)方法和理論，還要結(jié)合自身企業(yè)和所在行業(yè)的實(shí)際情況做出及時(shí)的反應(yīng)和調(diào)整。

　　現(xiàn)在有很多人會認(rèn)為網(wǎng)站定制也是一種很好的營銷手段，其實(shí)這樣說也有一定的道理。我們也知道要想制作好一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站并不是那么簡單的，比如網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁的內(nèi)容處理都是比較專業(yè)的。當(dāng)然如果一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站沒有制作好，那么它肯定不能吸引人們的關(guān)注，這樣就不會達(dá)到制作網(wǎng)站前所設(shè)定的目標(biāo)。一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站定制的時(shí)候，需要投資很多的人力、物力的，當(dāng)然也需要一定的時(shí)間，因?yàn)橛泻芏噘Y料都需要根據(jù)企業(yè)的要求來設(shè)計(jì)，并不是所有的企 業(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站都完全一樣的。

　　天水網(wǎng)絡(luò)公司認(rèn)為，網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化與否直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，因此在網(wǎng)站策劃和建設(shè)階段就要考慮到網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，這樣才能避免網(wǎng)站建設(shè)的盲目性。但實(shí)際上現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)都是有一定程序上的盲目性，對于需求也不明確。多數(shù)中小企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候往往都是考慮到視覺效果和價(jià)格，而不考慮網(wǎng)站的功能和實(shí)用性。也有些企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，認(rèn)為功能越多越好，很多不實(shí)用的功能用上了，反而成為了累贅，根本無法滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的基本需要。