搜索引擎優(yōu)化(seo)在網(wǎng)站運營、推廣，甚至是企業(yè)整體營銷中應(yīng)該處于什么樣的地位?首先要明確的是，搜索引擎優(yōu)化是工具而不是目的，網(wǎng)站推廣也只是方法而不是目的，什么是目的?目的是效益，是客戶，是訂單，是品牌。所以搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該為網(wǎng)站的整體運營來服務(wù)。

　　從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價值，這就是轉(zhuǎn)化率。

　　銷售型網(wǎng)站，優(yōu)化的作用相對比較重要，針對性的關(guān)鍵詞，能將最理想的訪問者帶到網(wǎng)站上來，轉(zhuǎn)化率會明顯優(yōu)于普通的廣告形勢。

　　內(nèi)容型網(wǎng)站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵱脩艟褪亲罱K目的;SNS網(wǎng)站，注冊用戶是核心價值，讓用戶來你平臺注冊、活動就是最終目的;如果你做電子商務(wù)網(wǎng)站，賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是你要達(dá)到的目的。

　　形象型企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)化的重要性就比較低，但正常的優(yōu)化方法，對提升企業(yè)形象，增加企業(yè)網(wǎng)站甚至產(chǎn)品的整體可信度是有好處的，效益是潛在的長期的。

　　在統(tǒng)計搜索引擎收益時，建議將轉(zhuǎn)化率列為最重要的衡量效果指標(biāo)。

　　搜索引擎流量分析

　　搜索引擎用戶在網(wǎng)站上的后續(xù)行為決定了這個用戶會不會轉(zhuǎn)化為忠實用戶，分析用戶行為可以為改進(jìn)服務(wù)提供依據(jù)。

　　以下幾個指標(biāo)可以更好的分析：

　　跳出率：只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網(wǎng)站對用戶沒有吸引力，也可能是網(wǎng)站內(nèi)容之間的聯(lián)系不夠緊密。

　　退出率：用戶從某個頁面離開次數(shù)占總瀏覽量的比例。流程性強(qiáng)的網(wǎng)站，可以進(jìn)行轉(zhuǎn)換流程上的退出率分析，用于優(yōu)化流程。比如購物網(wǎng)站，從商品頁瀏覽-點擊購買-登錄-確認(rèn)商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進(jìn)設(shè)計。

　　用戶停留時間：用戶停留時間反映了網(wǎng)站粘性及用戶對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的判斷。

　　以上是統(tǒng)計分析的最基本的三個指標(biāo)。行為分析可以看出用戶的檢索需求有沒有在你網(wǎng)站上得到滿足，更進(jìn)一步，思考如何更好的滿足他的需求。

　　網(wǎng)站推廣是很復(fù)雜的事情，SEO的最終目標(biāo)是做到搜索引擎首頁，而在搜索引擎首頁只有十個位置，當(dāng)一群人要過獨木橋時候，人人都想爭第一，而獨木橋一次只能過一個人，為了爭這個位置，絞盡心機(jī)，甚至不惜用各種厚黑學(xué)，這種競爭好耗費大量的時間和精力，就為了提高一個排名，付出的努力和回報遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成正比。